マレーシアを歩いていると、やたらと見かける赤い看板と雪だるまのキャラクター。
それが、世界で爆発的に拡大しているドリンクチェーン「Mixue」です。
一方で、日本ではまだ数店舗レベル。
「なぜこんなに差があるのか？」気になりませんか？
この記事では、Mixueの正体を深掘りし、今後の展開まで分かりやすく解説します。
見出し
Mixueとは何者なのか？
Mixue Ice Cream & Tea は、中国発のアイスクリーム＆ドリンクチェーン。
- 創業：1997年
- 創業者：張紅超（大学生時代に屋台からスタート）
- 主力商品：ソフトクリーム、ミルクティー、レモネード
👉 もともとは「かき氷の屋台」から始まったブランドです。
現在はアイスクリームとハンドシェイクドリンクが主力商品。
店舗数が“異次元”すぎる
Mixueの最大の特徴は、圧倒的な店舗数です。
- 世界店舗数：約46,000店舗以上
- 海外店舗：約4,700〜4,800店舗
- マレーシア：約450店舗以上
👉 これは
- McDonald's
- Starbucks
を上回る“世界最大の外食チェーン”です。
日本に店舗が殆どないのが意外ですね！
なぜこんなに増えた？3つの成功要因
① 圧倒的な低価格戦略
Mixueの価格帯は、
- ソフトクリーム：約1ドル前後
- ドリンク：数百円以下
👉 「学生でも毎日買える価格」が最大の武器
実際、数十億杯規模で販売されるほどの人気があります。
動画で購入したフレッシュレモネードは3リンギット、円安の今でも120円程度でした！
アイスの量や砂糖の量もタッチパネルで選べて便利でした。
② フランチャイズ特化モデル
Mixueはほぼすべてがフランチャイズ。
- 店舗運営は加盟者
- 本部は原材料・機材を供給
👉 “原料ビジネス”で稼ぐモデル
この仕組みが、爆発的な店舗拡大を支えています。
③ 東南アジア特化の海外戦略
海外展開の中心は東南アジア。
特に：
- インドネシア：約2,600店舗
- ベトナム：約1,300店舗
👉 「人口多い × 若い × 価格重視」市場にドンピシャ
マレーシアでMixueが強い理由
マレーシアでは、Mixueはほぼ“日常ブランド”です。
理由はシンプル👇
- 物価感にマッチした価格
- 学生・若者文化と相性がいい
- ショッピングモールや路面に大量出店
👉 450店舗以上という数字からも、浸透度の高さが分かります。
動画で食べていたアイスクリームはたったの2リンギットです。
1リンギット40円で換算して、80円という格安プライスになりますね！
日本で流行っていない理由
ここが面白いポイント。
日本ではまだ数店舗レベルに留まっています。
考えられる理由👇
■ ① 価格競争が難しい
日本はすでに：
- コンビニスイーツ
- 100円コーヒー
が強い市場
👉 「安さだけ」では差別化が弱い
■ ② ブランド認知の差
東南アジアでは「SNS×若者」で爆発的に拡散。
一方、日本ではまだ知名度が低い。
■ ③ 出店コストの高さ
- 人件費
- 家賃
👉 フランチャイズ拡大がしづらい環境
Mixueの展開国まとめ
現在、Mixueは以下の地域に展開しています。
- 中国
- マレーシア
- タイ
- インドネシア
- ベトナム
- フィリピン
- シンガポール
- 韓国・日本
- オーストラリア
- アメリカ など
👉 すでに“グローバルブランド”の領域です。
今後の展開を予測
ここからが本題。
Mixueは今後どうなるのか？
① 欧米進出が本格化
すでにアメリカ進出済み。
👉 今後は
- ニューヨーク
- ロサンゼルス
など都市展開が加速する可能性大
② 日本でもじわじわ拡大
一気に爆発はしないが、
- インバウンド増加
- SNS拡散
👉 若年層中心に認知が広がる可能性あり
③ 「安さ × 体験」への進化
今後は単なる低価格から、
- キャラクター（Snow King）
- 店舗体験
👉 “エンタメ化”が進むと予測
まとめ｜Mixueは「次のマクドナルド」になれるか？
Mixueはすでに、
- 店舗数：世界最大
- 成長スピード：トップクラス
- ターゲット：グローバル若年層
というポジションにいます。
つまり👇
👉 「次の世界的フードチェーン」の最有力候補
最後に｜マレーシアでぜひ体験してほしい理由
もしマレーシアに行くなら、Mixueはぜひ体験してほしいブランドです。
- 価格の安さに驚く
- 味はシンプルだけどクセになる
- 現地の若者文化が見える
ただのドリンクではなく、
👉「グローバルビジネスの最前線」を体験できます。
今回はマレーシアに進出する中国のフランチャイズチェーンについて紹介してみました！
また、今年の夏はマレーシアに短期留学をしてみたい！
と言う場合は次の2つのサマーキャンプがお勧めです。
ツアーもセットになったお得なプランなので、是非チェックしてみてください♪
